PR, nagu juba märgitud, ei ole pettus, vaid osav teave. Osav tähendab, et informaator teab, mida öelda, keda rääkida, kuidas rääkida ja millal. Sa ei saa valetada. Sellel teemal on araabiakeelne ütlus: "Süüdlane keel lõigatakse peaga ära." Nad ütlevad ka, et pole sellist metsalist, millest osav PR -mees endale singiviilu ei lõikaks, ja see on ka tõsi. Kuid selle lõikamine pole nii lihtne. Inimesed on nõus asjade eest maksma, aga kuidas sundida neid sõnade eest maksma? Kas see on siis, kui see on juba väga "varundatud", kuid seda ei juhtu nii tihti. Vahepeal, kui nad teaksid ajalugu paremini, suhtuksid nad PR -isse teistsugusesse. Ja siis lõi meie meedia temast tõelise hernehirmutise. Loete muud ajalehe materjali - kardate ennast peeglist. Kuid tegelikult on see kõik tingitud teabe puudumisest.
Tulles tagasi sõja teema juurde, meenutagem, kes võitis kuulsa Jüütimaa lahingu? Mõned ütlevad - sakslased, teised - britid. Kas teate, miks selle lahingu tulemus on vastuoluline? Mõne jaoks on see pädev suhtekorraldus ja mõne jaoks kirjaoskamatu. Ja see oli nii: kui korrapäraselt räsitud Saksa laevastik naasis oma baasi (ja see oli sellele lähemal kui Briti suurlaevastik), korraldasid nad seal suurepärase kohtumise. Kaiser ise tuli kohale, autasustas laevastiku ülemat ja ajalehed levitasid kohe üle maailma sõnumi Saksa laevastiku suurejoonelisest võidust brittide üle. Ja Briti ajalehed, omaenda teabe puudumise tõttu, trükkisid Saksa sõnumid uuesti!
Mis puutub Briti admiralidesse Jellicoe ja Beatty, siis nad viivitasid baasidesse naasmisega (nad pidid lihtsalt edasi sõitma), kuid mis kõige tähtsam, alustasid nad teadetega oma uppunud laevadest ja surnud meremeestest. Kes ei olnud nende laevadel? See on õige: kogenud PR -mees!
Sest niipea, kui lahing oli lõppenud, pidid nad saatma Briti ajalehtedele järgmise sõnumi: „… 1916. aastal läks kogu Saksa laevastik merele, et pommitada Suurbritannia rannikuäärseid linnu ja külasid ning tuua hävingut ja surma meie rahulik maa. Meie laevastik ägedas lahingus tõrjus vaenlase rünnaku ega lubanud tema julmi plaane ellu viia, kuigi kandis teatud kaotusi. Kuid vaenlase laevad taandusid lõpuks häbiväärselt, jättes lahinguvälja Briti laevadele! Au ja au meie kangelasmeremeestele, kes kaitsesid oma kodumaad!"
Sellist sõnumit võib antud juhul pidada pressiteateks ja … neile on aga kõik räägitud. Sakslased tahtsid … neile ei antud … lahingukoht jäi meile. Noh, edasi võiks juba võidust kirjutada. Ja mis kõige tähtsam - noh, kes saab kindlalt öelda, miks sakslased merele läksid? Kindlasti mitte kala püüda. Pealegi on Suurbritannia rannik juba nende laevade pihta tulistanud. Niisiis, kõik on tõsi ja meie meremehed kaitsesid meie kodu oma surma hinnaga! See tähendab, et kui keegi sellegipoolest hakkab kaotusi nuhkima ja purjetajate ebakompetentsusest rääkima. Ja ükskõik, mida nad pärast seda Saksamaal räägivad, oleks võit selles lahingus jäänud brittidele!
Kuid 1939. aastal toimus lahing Briti laevade ja Saksa "taskulahingulaeva" "Admiral Count Spee" vahel, mille tulemuse just otsustas … brittide osav PR. Ja see oli nii: lahingus La Plata lahes "Admiral Count Spee" koos kolme Briti ristlejaga tekitas ta neile üsna ränga kahju (Briti "Exeteri" raske ristleja läks kohe pärast lahingut parandama)), aga ta ise kannatas, kuigi mitte palju. Enda parandamiseks läks ta neutraalsesse Montevideo sadamasse ja kaks ülejäänud inglise laeva jäid teda jälgima.
Mida pidid britid tegema? Et tõmmata kõik olemasolevad jõud Montevideosse? Õigel ajal polnud neil aega! Ja siis otsustati kasutada "infotehnoloogiat". Juba järgmisel päeval alustas Londonist juhiseid saanud Briti konsul Montevideo sadamavõimudega läbirääkimisi "kahe suure laeva" vastuvõtmise üle. Ja siis teatasid kohalikud kalurid sakslastele, et nad on merel kohanud suurt inglise laeva, millel on "suured relvad". "Milline laev?" - sakslased küsisid neilt ja nad vastasid: "Renaun". Ja lahinguristleja Renown oli taskulahingulaevale kõige hullem oht. Ta ei saanud tema eest põgeneda ega temaga võrdsetel tingimustel võidelda! Sadamaprostituudid lisasid saksa meremeestele meeleheidet: „Tükk, tükk! hüüdsid nad Saksa meremeestele. - Armastus viimast korda!
Ja siis juhtus täiesti seletamatu asi. Raske risteerija Cumberland, kes jõudsalt kiirustas, lähenes blokeerivatele laevadele ja valvekorras olev Saksa vaatlusohvitser tuvastas ta kaugusmõõtjas kui … "Renaun"! Nad ütlevad kindlasti: hirmul on suured silmad! Aga kuidas ta võis neid segadusse ajada? Lõppude lõpuks on Renownil kaks toru ja Cumberlandil kolm! Vahepeal oleksid isegi "Cumberlandiga" britid olnud sakslastest nõrgemad, kuid lahingulaevaülem võttis Hitleriga ühendust, selgitas kõike nii, nagu oli, küsis luba laeva uputamiseks ja sai selle!
Inimeste massilise kogunemisega - milline vaatepilt, nii palju vaatepilti! - Sakslased tõid lahingulaeva välisele reidile ja uppusid seal, kuid kuna see oli seal madal, panid nad selle ka põlema ja purustasid haameritega vaatamisväärsused! Ülem ise tulistas end Buenos Airese hotellis ja tema meeskond, kes muidu ringteel Saksamaale "teenima" läksid. Nüüd on selge (selline teadus nagu sõjaline psühholoogia seletab seda hästi), et tuvastamisviga seostati meeskonna paanilise meeleoluga. Aga lõppude lõpuks, kes viis ta paanikasse ja mis kõige tähtsam - kuidas?!
Viimane näide pärineb anekdootide seeriast, kuid see on kõigile PR -inimestele teada kui näide kuulujuttude tõhususest, mida ka õpetatakse käivitama, ning on väga tõhusaid tehnoloogiaid, mida on praktikas korduvalt testitud. Niisiis leiti Filipiinidel sissidega peetud sõja ajal, et nad kardavad … vampiire! Suured nahkhiired, kes hammustavad väidetavalt und ja joovad neilt kogu vere! Siis hakkasid sellel teemal intensiivselt levima kuulujutud ja siis istutasid nad täielikult mässulise surnukeha, täiesti verest tühjaks ja pealegi kahe augu kaela. Selle tulemusena lahkusid nad piirkonnast ilma lasku tegemata!
Ja kuulujutud peatsest maailmalõpust, mida kolm aastat tagasi ei levitanud ainult laisad? Tundub, et see on "süütu õuduslugu" - närve kõditada. Noh, lõppude lõpuks kaotasid venelased selle "õudusloo" tagajärjel 30 miljardit rubla. See tähendab, et nad muidugi ei kaotanud, vaid liikusid lihtsalt mõne inimese taskust teise taskusse! Näiteks müüdi komplekte "Maailma lõpp" (seal oli kott tatra, "kilu tomatis", küünal, Hiina taskulamp jne) ja inimesed ostsid need põhimõttel "talus ja köis sobib "ja" ükskõik mis juhtub "… Kuid seda kõike müüdi ainult jaemüügis ja osteti hulgi, nii et kasumimarginaal oli lihtsalt skaalast väljas!
PR -is on ka nn ürituste juhtimine - inimeste juhtimine ürituste kaudu. Need on kavandatud ja siis kehastatud pühadeks, massiüritusteks, mille eesmärk tundub olevat sama, kuid tegelikult on see täiesti erinev! Näiteks "lahesõja" ajal kandis Ameerika sõjavägi ajakirjanikke helikopteritega lahingutsooni, kus Iraagi tankid veel põlesid, Iraagi sõdurite surnukehad lamasid puhastamata, kasutatud padrunid ja isegi juhuslikult lennutatud mürsud plahvatasid. Kuid see kõik oli spetsiaalselt korraldatud keskkond ja neid transporditi helikopteritega meelega, sest õhus kaotavad inimesed oma orientatsiooni!
Muide, seepärast ei meeldi läänele meie Donbassi teated nii väga. Nii mastaabis kui ka osalejate arvus ei saa see lihtsalt olla mingi "sündmus" ja mis saab sellele vastu olla? Aga mitte midagi! Ja see häirib Lääne uudiste tegijaid kõige rohkem!
Muide, mis on kõige tõhusam viis kuulujuttudega tegelemiseks? Kuulujutt on ju midagi lühiajalist … Aga siin on see, kuidas britid seda Teise maailmasõja ajal tegid. Sakslased teatasid oma raadiosaadetes brittidele suurtest kaotustest Briti vägede seas, mis tõi kaasa paanika kuulujutud. Siis hakkas BBC oma kaotusi teadlikult üle hindama ja Saksamaa kaotusi alahindama, nii et Goebbelsi propaganda oli jõuetu neid üle mängida! Pärast seda lakkasid britid kuulujutte oma ebaõnnestumistest uskumast ja BBC -d hakati pidama maailma tõeseimaks raadiojaamaks! Kuulujutu trükis avaldamine tähendab tema täielikku tapmist!
Nii et kahjuks on inimesed väga -väga juhitavad, ükskõik kuidas nad ka ei ütleks: "Ma ei usu". Korralikult korraldatud teave mõjutab kõiki. Ja just need, kes aplausiga kuulutavad: "Ma ei usu", satuvad enamasti kogenud PR -spetsialistide söödaks! Ja seetõttu PR -i roll ja tähtsus kaasaegses maailmas aastatega ainult suureneb, sest ka inimeste arv planeedil Maa kasvab!
P. S. Võib -olla parim sari PR -inimeste tööst, mida täna vaadata saab, on "Absoluutne jõud". Filmi mängivad Stephen Fry ja John Bird.
