„Sõda on alati olnud mõistuse eestkostja ja valitsevate klasside poolest ilmselt peamine eestkostja. Kuni sõda oli võimalik võita või kaotada, polnud ühelgi valitseval klassil õigust käituda täiesti vastutustundetult."
George Orwell. 1984
Juhtus nii, et inimesed eelistasid aastatuhandeid oma probleeme jõuga lahendada. Kui me pöördume Piibli poole, siis seal öeldakse, et Kain mässas Aabeli vastu ja tappis ta kadedusest ning pole selge, kas ta kägistas ta, peksis ta munakiviga, karjasekepiga surnuks või torkas ta noaga liha lõikamine. Mis iganes see oli, aga ta tappis ta ja just sellest tema teost said alguse kõik sõjad Maal!
"Kain tapab Abeli" on mosaiik peapiiskopi katedraalis, mis asub Palermo äärelinnas Montrealis.
Kuid siin on oluline: hea PR teeb sõja lihtsamaks nagu kogu meie elu: see aitab hõlbustada selle ettevalmistamist, kulgu ja isegi võidab lahinguid ja sõdu, kuigi esmapilgul tundub PR selline tühiasi … Siiski sõltub see kuidas sa seda vaatad. Tegelikult hinnati hea PR -i rolli sõjas iidsetel aegadel ja alles siis arendati see välja nii, et me sageli isegi ei kahtlusta, et see ümbritseb meid sõna otseses mõttes igast küljest ja kuigi meil on silmad, absoluutselt ei näe. Pigem näeme, aga ei märka! Meie aju märkab, millele see PR täpselt on suunatud.
Näiteks juba Vana -Egiptuse ja Assüüria ajal tegid iidsed skulptorid oma kunsti jõul kõik, et inspireerida "tavainimesi", et mõrv oma riigi ja kuninga kõrgete eesmärkide nimel on alati hea ja kiiduväärt! Egiptuse templite seintel, lubjakiviplaatidel, graniidil või isegi diabaasil jäädvustasid nad oma iidsete sõdade erinevaid episoode ja … mida me näeme nende peal? Ja siin on see: tohutu, ebaproportsionaalselt suur kõigi ülejäänud vankritega tormavate vaaraode figuuride suhtes, palju väiksema suurusega Egiptuse sõjaväejuhid ja väga väikesed sõdalased ning mitte ainult võõrad, vaid ka omad! Esimene on kõigile näha ja alateadvuse tasandil tunnetada oma vaarao suurust ning teine, et sõdurid, jällegi samal tasemel, ei arvaks, et nad on üleliigsed! Vaatame vaarao Seti I templit Abydoses, mis on pühendatud jumalale Osirisele - üks tähelepanuväärsemaid templihooneid Vana -Egiptuses. Vaarao Ramses II käskis selle oma surnud isale lõpetada. Seinamaalingute ja bareljeefide motiivides paistab Seti I jumalatega ümbritsetud või hetiitidega võitleva sõdalasena. Veelgi enam, selles bareljeefis on tema figuur lihtsalt tohutu. Ja kuigi sellel on päris palju hetiidi sõjavankreid, on need kõik vaarao figuuriga võrreldes väga väikesed. Sama tegi ka Ramses II ise, ainult et tema Süüria vaenlaste kujud bareljeefil koos tema kujutisega on vastavalt veelgi väiksemad.
Seti I, ulatades viirukit Osirisele ja Horusele. Vaarao ja Horus on suured - allpool olevad inimesed on väikesed. Bareljeef Seti I templist Abydoses.
Kuid iidsete egiptlaste suhtekorraldus sõjalistes küsimustes ei piirdu ainult sellega. Just nemad leiutasid esimesed tellimused neile, kes sõjas silma paistsid (neid anti siiski peamiselt aadlikele) - "Julguse kuld" kolme nööril rippuva kuldkärbse kujul ja "Vapruse kuld" kuldse lõvi näol!
Siin see on - "Julguse kuld" kuldsete kärbeste kujul. Kaader filmist "Vaarao" (1966). Millegipärast mitte värviline …
Egiptuse armee asus sõjakäigule, mille ees oli arvukalt standardkandjaid, kellel olid mitmesugused pühad sümbolid ja ennekõike jumalate kujutised. Pealegi kandis iga suur üksus teatud jumaluse nime: "Amoni meeskond", "Ptahi meeskond", "Sutekhi meeskond". Egiptlastel oli ka sõdalaste ja sõja patroonjumalanna - lõvipäine Sokhmet! See tähendab, et hüüda "Jumal nagu meie on meiega!" Esimest alustasid mitte meie esivanemad, slaavlased, vaid muistsed egiptlased rohkem kui viis tuhat aastat tagasi!
Standardid, mida kanti Egiptuse vaarao taga. Siiski ja ka tema ees … Ikka filmist "Vaarao".
Kuid mitte ainult nad ei saanud kuulsaks oma kalduvuse tõttu mõjutada suuri inimmasse monumentaalse skulptuuri ja bareljeefide kaudu. Üks muljetavaldavamaid sedalaadi mälestisi on Tigrise-Eufrati vahelises vanas Sumerist pärit triumfistleel, mida teadlased nimetasid "lohedeks" (umbes 2500 eKr, hoitud Louvre'is). Väikese suurusega (ainult 75 cm) kiviplaat on pühendatud Lagash Eanatumi linna valitseja võidule naaberlinna Ummah üle. Skulptor keskendus Eanatumi juhitud vägede näitamisele. Siin on kõik allutatud ühele ülesandele (siin on see PR!) - näidata oma ühtekuuluvust, võidukat jõudu ja jõudu. Sõdurite suletud rida, oda ja kilbid käes, sulandub ühte juhuslikku massi mitte juhuslikult. Selle eesmärk on näidata, et see on jõud, mis on võimeline kõiki purustama ja trampima! Noh, võitjate jalamil lebavad vaenlaste laibad ainult lisavad seda muljet. Veelgi enam, kõik steeli näod on absoluutselt samad, tegelikult pole need isegi näod, vaid üks nägu, mida korratakse mitu korda, ja see on just see, mis hirmutab. Ja samal ajal demonstreerib kogu selle relvastatud jõu täielikku kuulekust oma juhi autoriteedile!
"Lohede lohe". Louvre.
See oli aga alles algus! Palju muljetavaldavamaid näiteid sellisest loomingust jätsid meile iidsed assüürlased ja vau, rohkem kui 80% nende loomingust on pühendatud sõjalistele asjadele! Näiteks on Ashurnasirpal II palee (884 - 859 eKr) paleede reljeefide hulgas Kalhus Nimrudi mäel kujutatud lõputuid ridu kappavaid hobusesõdalasi, kellel on tihedalt tõmmatud vibud käes. Kujutage vaid ette, kui tugeva mulje nad tolle aja inimeste lihtsatele hingedele jätsid?! Lõppude lõpuks juhtisid nad, assüürlased, oma sõjaväes hobuse vibulaskjaid ja ratsanikke pronksplaatidest kestades ning olid ka väga julmad. Stseenid võltsimisest, vangidest keele väljatõmbamisest ja naha maha rebimisest kuninga juuresolekul - kõik see on siin edasi antud, pisikeste detailidega ja ilma vähimagi haletsusvarjuta. Häda võitjatele, ütlevad Assüüria bareljeefid ja … samas au meie kuningale - isandale! Muide, tasub lähemalt uurida, millised Assüüria kuningate käte ja jalgade lihased neid bareljeefe kujutavad. Suur, raudne, raske …
Detail reljeefist, mis kujutab New Yorgi Brooklyni kunstimuuseumist pärit Ashurnasirpal II palee kuningate figuure. Pöörake tähelepanu lihaste rõhutatud leevendusele.
Kas sa ei arva, et need meenutavad meile midagi väga tuttavat? Muidugi, need on Volgogradis asuva Mamajevi kurgani mälestuskompleksi tegelased. Liiatigi, kui selle peal seisnud kuju "Isamaa-ema", mõõk käes, tundub endiselt üsna realistlik, siis … seda ei saa öelda kõigi teiste meeskujude kohta. Esiteks on nad kõik tahtlikult alasti, et rõhutada oma puhtalt Assüüria punnis lihaseid. Teiseks on neil ebaproportsionaalselt väikesed pead ja miks see nii on, jällegi üsna arusaadav. Sest miks on sõduril vaja suurt pead? Tema asi ei ole mõelda, sest partei mõtleb tema eest, vaid julgelt ja julgelt, palja ülakeha ja kuulipilduja ning granaadid käes, nagu on näidatud selle kompleksi kujudel, kiirustada vaenlase pihta ja alla tankid. Ja kuigi kodumaa kaitsmise ideele pole peaaegu midagi vastu panna, on PR antud juhul lihtsalt ilmne. Ja tema eesmärk on luua väga spetsiifiline meeleolu - kõik on täpselt sama, mis muistsetes Assüüria paleedes!
Lõvi jaht. Bareljeef Nimrudilt. Briti muuseum. London.
Samas kohas, sarnane stseen.
Huvitav on see, et täpselt samasuguses Egiptuse vaaraode ja Assüüria kuningate kujutamise traditsioonis lahendati ka Penza linna kesklinna Lenini väljakule püstitatud monument Vladimir Iljitš Leninile. Nagu teate, seisid NSV Liidus peaaegu igas, isegi kõige väiksemas linnas Lenini mälestusmärgid. Aga kui näiteks Kaliningradi oblasti samas Anapas või Zelenogradskis kujutavad proletariaadi juhi mälestusmärgid teda üldiselt üsna realistlikult, siis Penza mälestussambal on kujutatud kõige täiuslikumat mikrotsefaaliat, kuid all on tõeline mees. kahe meetri kõrgune ja õlgadega, nagu Arnold Schwarzenegger! Ja kuigi monumendi autor oli NSV Liidu rahvakunstnik, Lenini ja riigipreemiate laureaat, skulptor E. V. Vuchetich, nagu on kirjutatud isegi Penza piirkonna vaatamisväärsuste kohas, ei suutnud ta „vältida mitmeid tüütuid valearvestusi. Segadust tekitavad järgmised puudused: silmale märgatav ja põhjendamatu proportsioonide rikkumine, mis väljendub plastiliselt selles, et kogu kehakaalu suhtes on tema pea selgelt väike, kuid rindkere on liiga suurenenud.
Siin see on - monument Iljitšile Nõukogude Liidu Kommunistliku Partei endise OK taustal. Sellel fotol on tema figuuri tasakaalustamatus eriti selgelt nähtav.
Lähivõte samast skulptuurist.
Aga … nad kirjutasid sellest alles suhteliselt hiljuti ja kuni 1991. aastani vaatasid inimesed teda, kuid isegi kui nad märkasid seda absurdi enda kohta, vaikisid nad ikkagi! Nii et see kõik muutus miinuseks alles hiljuti ja nõukogude ajal peeti suure tõenäosusega vooruseks pigem vastupidist, nagu muistses Assüürias!
See pole sugugi nii - ja see on väga huvitav ja näitlik - olukord on sõjaväemälestistega samas USA -s, eriti pühendatud Põhja -kodusõjale lõunaosaga aastatel 1861–1865. Reeglina leidub neid ka peaaegu igas põhjaosariikide linnas, kuid ainult nad on väga "mitte sõjakad". Jah, need, nagu meie sõjaväemälestised, kujutavad sõdureid, kuid ainult neis ei näe te moonutatud proportsioone ega väljaulatuvaid rindu ega kätt rusikatega. Ka nende poosid pole sugugi sõjakad, vaid mõnevõrra "väsinud", nagu oleksid nad pärast lahingut siia puhkama pandud. Ei paatos ega kangelaslikkus - "see oli" - see on kõik, mida nad ütlevad … Ja siin on PR täiesti erinev - sõda on kohustus, kuid kodusõjas pole midagi head ja see ei saa olla definitsiooni järgi! Sageli võib sama väljaku erinevates nurkades näha Ameerika kodusõja ajal omavahel võidelnud kindralite kujusid. Nüüd ei tee nad vahet, sest mõlemad on mõjutanud riigi ajalugu.
Monument Ulysses Grantile - Ameerika sõjaväe- ja poliitiline juht, virmaliste ülem Ameerika kodusõja ajal, Ameerika Ühendriikide 18. president Washingtonis. Teie jaoks pole paatost ega mõõgaga kätt. "Põllumees sõitis vihmaga karja karjatama …"
Sel juhul on mis tahes tasemel suhtekorraldaja jaoks idee järgmine: vaadake eelmise sajandi 30-40ndate nõukogude mängufilme ja Ameerika Ühendriikides tehtud filme, näiteks kolmsada spartalast (1962), Memphise ilu (1990).), “Me olime sõdurid” (2002) ja vähemalt mõned episoodid teleseriaali “Verine teenindus Mashi haiglas” esimesest osast. Ja pärast seda kõike vaadates saab PR -inimene uuesti mõelda, kus ja milles PR on hea või halb. Kuid see on nii -öelda ettevalmistus kõige tähtsamaks. Ja PR -mehe jaoks võiks peamine olla kirjutada artikkel ühele populaarsele Vene tabloidile teemal … noh, ütleme, surmavaim Ameerika sõdur, eriväelane Dillard Johnson pärast Vietnami, kes on väidetavalt tapnud 2746 kohalikku sõdurit ja võitlejad Iraagis alates 2003. Internetis on tema kohta teavet, kuid PR -spetsialisti ülesanne on sel teemal spekuleerida, võrrelda mõne muu näitajaga ja teha huvitav, sotsiaalselt oluline järeldus. Samal ajal peaks see materjal looma teatud (mille valib selle materjali autor või tellija!) Meeleolu ja see on PR!
Ikka telesarjast "Kuraditeenistus MES -i haiglas". Muide, kõiki tema 251 jagu vaatas hämmastavalt palju vaatajaid - rohkem jälgisid nad ainult mehe maandumist Kuule. Ja … kes saab öelda, et tal ei olnud neile väga tugevat psühholoogilist mõju?
Ja siin on huvitav trikk, mida kasutab kirjastus "Interros", mis on spetsialiseerunud kallite raamatute tootmisele - kingituste väljaanded. 2006. aastal avaldas see ilusti ilmunud kuldservaga raamatu Vene armee ajaloost "Sõdurist kindraliks". Vähe sellest, lisaks värvilistele ajaloolistele illustratsioonidele, litograafiatele ja gravüüridele täiendati selles olevat informatiivset teksti paljude fotodega sõduritest ning ka komplekti Igor Mitrofanovi enda valatud husaari plekkkujukesega, akrüülvärvide komplekti., kaks pintslit ja brošüür erinevate husaarrügementide vormi kohta aastal 1812.
Hussari I. Mitrofanovi kujuke ja selle külge kinnitatud värvide komplekt.
Vormi valimine kujukese jaoks ei olnud juhuslik, kuna ainult 1812. aasta sõja husaarirügementides oli nii särav ja värvikas vorm, pealegi oli see kõigis 12 rügemendis sama lõikega, kuid värvide poolest erinev! Seega võiks selle ühe figuuri maalida ükskõik millise 12 rügemendi alla. Noh, "kingitus" ise annab tunnistust tarbija jaoks "hoolivuse" ilmnemisest, mis muidugi on viimasele alati meeldiv! Ja isegi kui need “onud”, kelle jaoks neid raamatuid kingituseks kasutati, tõenäoliselt neid figuure ise kunagi kokku ei korja ega maaliks. Esiteks saavad nad need kellelegi teisele anda, tundes samas oma väärtust. Ja teiseks on väga võimalik, et ühel neist sünnib vastavas vanuses poeg, kes selle lihtsalt kokku kogub ja värvib! Igal juhul on sõdurikujuga kinkeraamat palju parem kui ilma selleta, isegi kui see muudab selle omahinnaga palju kallimaks! Aga … "Me saame seda endale lubada, seega oleme lahedad!" Ja sa ei saa sellele vastu vaielda?
Interrosele igatahes meeldis esimese sellise raamatu avaldamise kogemus ja nad varustasid ka oma teise raamatu meie “sotsialismiaja” armee vormiriietusest kujukesega, mille värvimiseks oli värvikomplekt! Alles nüüd oli ta 1920. aastate alguse Punaarmee sõdur, kellel võiks oma üldise khaki -vormiga olla punased püksid, aga ka mitmevärvilised "vestlused" - triibud tuunika esiküljel ja sama klapp varrukal. Nii et ühest kujust oli võimalik teha tšekist, punane ratsanik, lendur ja suurtükiväelane, rääkimata jalaväelastest võitlejast, ja kõiki neid erinevusi Punaarmee vormiriietuses kirjeldati üksikasjalikult lisatud juhised … Noh, ja PR -mees, kui ta peaks äkki midagi sellist korraldama, peaks ta kindlalt meeles pidama, et tavainimese jaoks pole atraktiivsemat teavet kui see, mida ta üldiselt ei vaja üleüldse!
