Tokyo tänav öösel … Ja mitte peamine !!!
Jaapan on hämmastav riik, mille vaieldamatut autoriteeti tunnustatakse kogu maailmas. Jaapani autod ja Jaapani videotehnika on kõigi asjatundjate-tarbijate unistus. Ja kui palju naudingut pakub UNESCO maailmapärandi nimistusse kuuluvate Jaapani kiviktaimlate mõtisklemine; Jaapani ikebana - tõeliselt imelise kunsti visiitkaart; hämmastavad Jaapani krüsanteemid, sakurad ja iirised! Me ei tohi unustada Jaapani erakordseid siidimaale: peen, luksuslik ja samal ajal õrn.
Kasutatud aluspesu müügiautomaat.
Kui toode ütleb „toodetud Jaapanis”, tähendab see (hinnanguliste skooride osas) ühemõtteliselt: „suurepärane”, „suurepärane”, mille tõttu Jaapan on paljudes aspektides juhtival kohal.
Üks veel. Selles on rikkalikum valik!
Kuid kummalisel kombel ei olnud see alati nii. Alles 70 aastat tagasi, 1950. aastal, seisis see riik elatustaseme ja tootmistaseme poolest samas arengustaadiumis poolkoloonia Egiptusega. Seda on raske uskuda, kuid tol ajal tähendas “valmistatud Jaapanis” “see on kohutav”, sest kõige Jaapanis toodetud kvaliteet jättis pehmelt öeldes palju soovida, mida naeruvääristati. pidevalt kuulda USA teleekraanidelt ja kinodest.
Jaapanis asuvast automaadist saab aga isegi auto ja … elavaid tigusid osta. Elus!
Jaapanit esindas Ameerika komöödiates see “loll riik”, kus ta ei tulista … püstol, kus auto ei käivitu, kus miski ei tööta alati või laguneb väga kiiresti …
Jaapani vintage õllereklaam. Ameeriklased ei unistanud sellest kunagi !!!
Kuid juba 1975. aastal (möödus veerand sajandit - mitte väga pikk periood ajaloos) USA -s ei naernud keegi teine jaapanlaste ja Jaapani üle. Veelgi enam, 1985. aastal kõlas filmis "Tagasi tulevikku" peategelaste Marty McFly ja dr Browni dialoogis järgmine lause: "Kõik parim on tehtud Jaapanis."
Õlle reklaam. Naised joovad - mehed joovad ka!
Jaapan võitis sellise autoriteedi mitte ainult tänu jaapanlaste rahvuslikule uhkusele, mitte ainult keskendumise, visaduse ja raske töö tõttu. Läbimurre tuli ka seetõttu, et jaapanlased, pöördudes oma traditsioonide poole, lõid kaasaegse ja üliefektiivse reklaami.
Teine Tokyo tänav öösel.
Nagu teate, põhineb Jaapani pärimuskultuur kalligraafiakunstil, ikebana kunstil ja teetseremoonia sakramendil ning jaapanlaste vaimsus ja moraal põhineb šintoil (mis tähendab "jumalate teed") "). Šinto ei ole religioon (jaapanlased tunnistavad kahte religiooni - shintoismi ja budismi -, mis üksteist vaidlustamata rahumeelselt eksisteerivad), vaid omamoodi olemisfilosoofia, mis aga määrab jaapanlaste eluviisi olemuse. mõtlemine ja tema käitumisreeglid. Kas pole see šintoistlikesse käskudesse kirjutatud filosoofiline mõte: "Käituge loodusseaduste järgi, säästes samal ajal ühiskonna seadusi"?
Kaasaegne reklaam "Pepsi".
See tähendab, et šintoismi esiplaanile seatakse kõik, mis inimest ümbritseb, loodus, ilu ja loomulikkus, arusaam, et looduses pole midagi üleliigset ja tähtsusetut ning see võimaldab jaapanlastel näha enneolematut ilu ka kõige väiksemas …
Just see arusaam ilust võimaldab jaapanlastel seda luua ja tuues sellesse hoopis midagi muud, uut, kaasaegset, kuid ebaõnnestumata samale ilule toetudes.
Näiteks Jaapani reklaam.
Jaapani keele onomatopoeetilised sõnad, mis reprodutseerivad eluslooduse helisid (lindude ja loomade hääled, surfamise laksumine, äikese raev, lehestiku sahin, tuulekohin metsas, lume krõbin, tulekahju paukumist, linnaliikluse müra ja toiminguid) kasutatakse selles laialdaselt.
Jaapani McDlonals. Ainult hiinlane on naljakam …
Selline jaapanlaste väljamõeldud reklaamielement nagu "shizuru" - visuaalne ja kuuldav pilt - äratab tarbijas füsioloogilised vajadused, s.t. reklaami jälgiv vaataja mitte ainult ei jälgi, kuidas näiteks praad praaditakse, vaid kuuleb ka selle praadimise ajal tekkivat heli ("juu-juu"), mis viib vaataja soovini seda praadi osta ja süüa.
Reklaami inimesele, kes lonksuga janu kustutab, saadavad "goku-goku" helid; õlleklaasist tilguvad "fuwa-fuwa" heli peale niiskustilgad; traditsiooniliste rameni riisinuudlite söömist saadavad "zuru-zuru" helid; toiduvalmistamine elaval tulel - "gutsu -gutsu" helide järgi; midagi mahlast maha hammustades - "hrum -m" helide järgi. Aga inimene, kes hammustab näiteks pitsaviilu, tekib visuaalse (mitte heli) pildi järgi, kui näete, kuidas õhukesed sulatatud juustu niidid venivad tema huultele … Isuäratav, kas pole?..
Koos visuaalsete ja kuuldavate piltidega omistavad Jaapani reklaamid värvile suurt tähtsust, sest jaapanlaste jaoks on värv hinge väljendamise viis. Pealegi usuvad Jaapani ostjad, et toote olemus on armastus, ja toote ostmine (st selle olemuse tundmine) on nagu armumine!..
Jaapanlased teavad, et kõige eest tuleb raha teenida!
Jaapanis on punane alkohoolsete jookide reklaamimisel alati keelatud, kuid selle tutvustamisega Asahi õllesildil hüppas ettevõtte müük järsult (ettevõte juhtis muidugi tähelepanu Coca-Cola kaubamärgi punasele logole ja tegi seda õige asi …).
Kuid seoses mõne lillega Jaapanis on endiselt "tabu". Nii näiteks ei kasuta jaapanlased oma pakendi värviskeemis kunagi tumerohelist tooni (statistika kohaselt põhjustab see värv kahjuks iiveldust 27% elanikkonnast) ja roosat põrandakatetes (uuringud on näidanud, et mõned inimesed arvavad, et nagu roosad põrandad longuvad …).
Kas kõik saavad aru, mida nad reklaamivad? Ja teksti pole ju vaja?!
Jaapanlaste sõnul on peamine värvis selle "loomulik ilu". Nad usuvad isegi, et igal looduselemendil on oma värv. Niisiis, sinine ("puud sinised hommikuses udus" - roheline) vastab nende puule; punane - tuli; kollane (pruun) - maa; valge - metall; must vesi.
Need viis värvi (sealhulgas nende toonid) väljendavad jaapanlaste veendumuste kohaselt kogu olemust, mida ettevõte "Siseido" kasutas väga asjatundlikult oma uues kosmeetikatoodete kaubamärgis "Sinoadoa", mis sai ootamatult väga populaarseks alates 2002. aastast..
Siseido varajane reklaam. Kes saab teile öelda, et "Shisheido" sülitas talle silma! Ta on asjatundmatu!
Siseido spetsialistid mõistavad sinist (rohelist) värvi intelligentsuse ja tarkusena; punane kui õnn, saatus ja elu; kollane kui jumalateenistus; valge kui puhastus, rahu ja igavik; must kui kaos, kõikvõimsus, aga ka imetlus. See värvipalett võimaldab nende arvates looduse harmooniat tunda. Nad on kindlad, et tarbija saab seda sel viisil teada. Sellest lähtuvalt reklaamivad spetsialistid oma kaupu (pean ütlema, et need on väga edukad).
Koos põhivärvidega kasutavad nad laialdaselt ka kuldseid ja hõbedaseid värve, mida on näha selle ettevõtte elegantsel mustal ja kuldsel pakendil.
Ekspordile orienteeritud Siseido reklaamispetsialistid ei jäta tähelepanuta asjaolu, et igal riigil, kes temaga koostööd teeb, on oma lemmikvärvid. Ja kui näiteks Hiinas on populaarsed marmor-sinised ja marmorvalged toonid, siis ettevõtte kosmeetika pakend tundub olevat just selles värvivalikus.
See on Siseido reklaami rahvuslik motiiv.
Kõik teavad, et Jaapan on geograafiliselt vaene riik, mille tagajärjel on jaapanlased sunnitud välireklaami linna maastikku "sobitama", muutes selle oma elustiiliks: reklaam kaunistab linnade halli tänavat, luues omamoodi mugavuse jaapanlaste kiires elutempos.
Reklaami leidub vaateakendel, asutuste hoonetel ja seda on näha ka transpordil.
Erilise koha hõivab ainulaadne "metroo" reklaam. Jaamades ja ristmikel esitatakse selle staatilisi ja kuuldavaid vorme ning tunnelite seintel kujutavad tohutud reklaamplakatid süžeeskeemi videojärjestust, vaadatuna liikuva elektrirongi vaguni aknast, nagu videoklippi. See on nn "tunnelreklaam".
See on Siseido reklaamis rahvusvaheline motiiv. Kas teie naine kasutab Siseidot? See pilk küsib.
Kõik Jaapani reklaamitüübid toimivad väga tõhusalt ja sihipäraselt, "ei lase oma vaateväljast välja" nende reklaamitavate kaupade potentsiaalseid tarbijaid.
Noh, kuhu saab minna ilma sakurata?
Kui inimesed on ajaloolise progressi mootor, siis reklaam on kaubanduse mootor. Kaubandus on iga riigi eelarve majanduse osas oluline sissetulekuallikas. Selle roll on väga oluline ning Jaapani reklaamispetsialistid teevad sellest aru saades selle nähtavaks, “maitsvaks” ja tõhusaks.
Ja see on meie vene raamat Jaapani reklaamist, kuid kahjuks ilmus see Saksamaal …
Ja veel, reklaam on reklaam, isegi kui see on suurepärane, kuid toote müümisel on peamine asi selle kvaliteet (Jaapanis on kõik korras). Lõppude lõpuks sõltub elanike ostuhuvi ja ostujõud toodete kvaliteedist.
Muide, venelaste ja jaapanlaste mentaliteet on paljuski sarnane. Jaapanlastele meeldib ka Tšeburaška, kuid ameeriklased ei mõista selle võlusid!
