Võib -olla ei julge keegi vaidlustada tõde, et inimene elab teda ümbritsevas maailmas ja õpib seda eranditult meelte abil. Nagu teate, on meil neid viis. Kogu meie meelte kaudu saadav teave siseneb meie aju „andmebaasi”, kus seda töödeldakse, ja inimene teeb selle põhjal järelduse, milline objekt on tema ees, millist kasu sellest saab seda. Või vastupidi: olles kogunud kõik andmed "objekti" kohta, jõudke järeldusele, et see objekt on ohtlik ja täiesti kasutamiskõlbmatu. Ja seda kõike tänu meie meelte tööle. Ja nüüd on kätte jõudnud XXI sajand ning inimesed on omandanud helide ja lõhnade abil üksteise kontrollimise kunsti!
Muusika elustab video väga hästi, kas pole?
Tänapäeva maailma teadus ei liigu lihtsalt hüppeliselt, vaid tormab galoppi, andes peaaegu iga päev üha uusi avastusi.
Pikka aega on inimese meeleelundeid põhjalikult uuritud: ennekõike erinevate haiguste raviks, millega need samad elundid kokku puutuvad. Ja siis tuli keegi esimesena hullumeelsele ideele: “mis juhtub, kui paned aju lõhnade, muusika, piltide abil õiges suunas tööle?”. Ja selgus …
Ja nii juhtuski. Katsete käigus selgusid hämmastavad asjad: kui näiteks teatud visuaalsele kujutisele "peale suruda" teatud lõhn, siis annab aju käsu: "Ma tahan!". Või vastupidi, selline komponentide kombinatsioon võib põhjustada püsivat vastikust. Sama võib öelda ka muusika ja video kohta. Kõik need "nipid", mis tegid läbimurde teaduses, tulid seejärel igapäevaelus kasutusele.
Üks neist "nippidest" on aroomiturundus. Selle asutaja on Ameerika neuroteadlane ja psühhiaater Alan Hirsch. Just Hirsch sai esimesena teada, et peaaegu kaks kolmandikku ostjatest hindavad toote kvaliteeti, värskust ja isegi keerukust just lõhna järgi.
Lõhnaturundus on meie ellu kiiresti tunginud. Iseloomulikud aroomid on nüüd olemas mitte ainult söögisaalides. Kohvikumajade sissepääsudele hakati paigaldama spetsiaalseid õhumaitset, nii et maagilist lõhna kuulnud haruldane mööduja ei muutuks kohvikuks, et nautida tassitäit seda imelist kuuma jooki. Vanilje maitsed aitasid kahekordistada magustoitude müüki ning õrn brändi aroom, mis kutsub külalisi delikaatselt baari vaatama ja seda maagilist jooki maitsma, mängis samuti olulist rolli selle toote tarbijaturule tutvustamisel.
Ja naha lõhnad, mida sageli kasutatakse jalatsite ja nahktoodete salongides?.. Sellised aroomid on mõeldud ostja meelitamiseks, veenmiseks pakutavate kaupade kõrge kvaliteediga ja lõpuks kauba ostmise soovi äratamiseks..
Mõned tuntud inimesed kasutavad oma kontsertidel lõhnaaineid ja täpsemalt peent parfüümi. Loomulikult jääb kalli parfüümi õrn aroom mällu pikaks ajaks koos mälestustega mõnusast kontserdil veedetud ajast. Sellist tehnikat on oma esinemistel korduvalt kasutanud meie kaasmaalane Sergei Penkin, kes kasutas peeneid lõhnu, piserdades neid saali, et luua "meeldiv õhkkond" selle sõna täies tähenduses. Ja selgus omamoodi sümbioos helidest ja aroomidest, mis rõõmustavad nii kuulmist kui ka lõhna.
Muusikat, õigemini selle liiki - taustamuusikat, on kauplustes juba ammu laialdaselt kasutatud. Noh, enne seda kasutati seda edukalt ka lahinguväljadel. Kreeka falanks läks lahingusse flöötide saatel, lauldes laulu: "Edasi, Hellase pojad, kangelased ei tunne hirmu!" Šotid ründasid alatu torupilli all, "Kappelid" filmist "Chapaev" trummipõrina all!
Aga see "selgeltnägija" filmist "Poiss-Kibalchishist", tegelikult "jälgimispaber" sakslaste rünnakuga 1918. aastal, näidatud filmis "Alexander Parkhomenko". Ja kuna film võeti üles 1942. aastal, siis on nii selles olevate sakslaste kui ka "neetud kodanlaste" mõningane rumalus mõistetav. Ja niipea kui sellised … "isad ja vennad puruks löödi"? Aga muinasjutu jaoks oli see eostatud hästi. Mustvalge ja rütmiline muusika …
Eriprintsiibi järgi valides julgustab see inimesi planeerimata oste tegema. Ja ka siin on omad nipid. Rütmiline muusika paneb inimesed kauplemispõrandal kiiremini liikuma, asju kiiremini valima ja kaupmeeste rõõmuks ostma. Kavalad müüjad käivad erinevate trikkide kallal, kui ainult ostja nende poodi "kuhjab". Teatud toote jaoks on valitud teatud muusikastiil. Nii et kodumasinate kauplustes on see enamasti lihtne popp muusika. Kuid isegi siin peate olema ettevaatlik, vastasel juhul on ostja emotsionaalselt ülekoormatud piltidega, mida ta teleekraanidel ja monitoridel näeb.
Valmiskauplustes valitakse taustamuusika teisiti. Muusika peaks olema kerge, lõbus, rütmiline. Lõppude lõpuks ei taha ostja tõenäoliselt vaikuses müügiplatsil ringi käia, kuuldes vaid metallikärude kriuksumist ja enda sammude häält. Teine asi on see, kui kõlab tantsuline meloodia: poes veedetud aeg lendab märkamatult mööda. Ost, kes on ostuga rahul, meenutades meeldivat, rütmilist muusikat, mille järgi ta hea ostu tegi, külastab seda turgu kindlasti ikka ja jälle. Kuulmisühingud tagastavad talle ikka ja jälle need naudinguminutid, mille ta sai just selles poes sisseoste tehes.
Vastlapäeval valitakse külastajatele teistsugune skaala ja muid aroome on õhus. Kõik on seotud uue aasta ootusega. Ja need on männinõelte, mandariinide, kaneeli aroomid - kõik, mis toob meie meeltesse meeldivaid mälestusi ja paneb puhkuse ootuses südame kiiremini põksuma ning seetõttu perele ja sõpradele kingitusi ostma.
Muide, pöörake tähelepanu halva kodanluse relvadele … Huvitav, kas pole?
Pange uue poe juurde puhkpilliorkester ja pange see mängima marssi "Hüvasti slaavlasega" ja jalad kannavad selle meloodia juurde palju inimesi. Kontrollitud. Sellele on peaaegu võimatu vastu seista! Ja siin pakutakse teile osa tasuta auhindade loosimisest, nad annavad teile kupongi, kupongi, kaardi … ja varem või hiljem, kuid ostate vähemalt midagi. Ja ostu "põhjus" on lõpuks muusika.
Muusika on leidnud oma rakenduse telesaadetes, näiteks testostu programmis. Muusika on äratuntav (ja see on ka teleinimeste üks käik!), Meeldiv kõrva äärde ja ajab märkamatult saates osalejaid ostma.
Lisaks on muusika võimeline tervendama inimhinge ja see on paljudele hästi teada. Muusika kombineerimine slaidiseansside või videotega mõjub inimesele kasulikult (ja tervendavalt!).
Noh, video pluss muusika - siin on teie jaoks reklaam! Tema ülesanne on endiselt sama: meelitada ostjat, veenda teda selle või selle toote ostmise vajalikkuses. Veel üks huvitav punkt. Vaadake, kuidas ravimitootjad kasutavad heli ja värve. Reklaamides narkootikume, kasutavad nad mitteagressiivset muusikat, rahulikke süžeed, kõik näitlejad naeratavad teile armsalt ja väidavad delikaatselt, et reklaamitav ravim on just see, mida vajate. Et see on teie ravim ja see kindlasti aitab teid.
Täpselt nii peetakse mõne ettevõtte esitlusi. Olete kutsutud üritusele. Siin on teil tee, kohv (aroomiturundus!), Ja muusika (jah!) - sa lihtsalt … jumaldad! Kõik on teie jaoks. Ja nüüd olete juba lõdvestunud ja uskunud … Noh, siis sõltub kõik kas ostja kindlusest või ettevõtte sündsusest …
Tahaksin meenutada veel üht aktiivset nende teenuste "edendajat" igasuguste piltide abil - see on restoraniteenus.
Kindlasti teavad kõik, kes sedalaadi asutust külastanud, kui tugev konkurents selles vallas on. Ja külastajate enda poole meelitamiseks kasutatakse kõiki ideid. Pidage meeles, kui värvikaks on muutunud veinikaardid. Ja mis saab menüüst, mis on nüüdseks muutunud pigem asutuse portfelliks? See on sama! Avate selle fotoalbumi ja saate aru, kui professionaalselt on restoranid alustanud tööd. Värvilised fotod roogadest, mis on trükitud suurepärasele paberile, on mõeldud külastaja veenmiseks asutuse prestiižist, kokkade töö kvaliteedist ja maitsvate roogade suurepärasest maitsest.
Muide, siin kasutatakse laialdaselt ka nn "muusikalist manipuleerimist". Näiteks selgus, et 1970.-1980. suurendab suurepäraselt lahja alkoholi ja kokteilide müüki ning prantsuse šansoonide muusikaliste "vibratsioonidega" ostavad nad meelsasti kuivi veine.
Nii jõudsid muusika, värvid ja lõhnad mitte ainult traditsiooniliste teaduste, vaid ka äriinimeste teenistusse!
